Unter Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) versteht man die Gestaltung von Webseiten in der Art, dass diese möglichst optimal von Suchmaschinen bzw. deren WebCrawlern verarbeitet und indiziert werden können.

Wichtiger Bestandteil dieser Optimierung ist zum einen die Einhaltung von Web-Standards gemäß World Wide Web Consortium (kurz: W3C). Zum anderen werden Webseiten bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung auf bestimmte Stichworte optimiert. Dabei ist zu beachten, dass Webseiten möglichst viel Text beinhalten sollten, damit WebCrawler aus diesem möglichst viele Stichwortphrasen extrahieren können. Besonders wichtig sind hierbei z.B. Stichwörter im Seiten-Titel, in Überschriften und in der URL.

Sprechende URLs

Bei TYPO3-Projekten kommt häufig die beliebte Extension RealURL zum Einsatz. Diese implementiert wichtige Stichworte auch in die URL der Webseite. Bei Nicht-TYPO3-Projekten sollte hingegen genau auf sprechende virtuelle und/oder tatsächlich existierende Datei- und Verzeichnisnamen geachtet werden.

Meta-Informationen

Zwar stehen die Meta-Informationen (Meta-Tags) nicht mehr an vorderster Front der modernen Suchmaschinenoptimierung, jedoch spielen sie immer noch eine wichtige Rolle. So wird z.B. die Meta-Description unterhalb des verlinkten Titels in den Suchergebnissen auf Google verwendet. Des Weiteren wurden die Meta-Informationen mit der Zeit erweitert. Mit den sog. Geo-Meta-Tags kann eine Webseite zum Beispiel lokalisiert werden.

Kleinkariertes

Auch Kleinvieh macht Mist! Es ist besonders wichtig, dass auch Inhalte, die von WebCrawlern nicht ausgelesen werden können, wie z.B. Bilder, indiziert werden können. WebCrawler orientieren sich dabei an sekundären Daten, wie dem Alt- und Title-Tag. Sind diese Informationen vorhanden, gehen auch bei Bildinhalten keine wichtigen Informationen für die Webseiten-Indizierung verloren.

Suchmaschinen strafen doppelte Inhalte ab! Zwar sollte bei der Erstellung einer Webseite nicht an der Menge des Textes gespart werden ("Content is King!"), jedoch muss auch penibel darauf geachtet werden, dass keine doppelten Inhalte entstehen. Dies ist z.B. der Fall, wenn ein und dieselbe Seite über zwei Domains aufrufbar ist. Mit dem Canonical Tag kann man dies unterbinden.

Aufgeräumter Quelltext

Wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung ist die Einhaltung von Web-Standards und ein aufgeräumter und sauberer HTML-Quellcode. Für letzteres kann bei TYPO3-Projekten die Extension "sourceopt" verwendet werden. Diese sorgt dafür, dass der HTML-Quellcode richtig formatiert wird, dass überflüssiger Text entfernt wird und dass JavaScript- und CSS-Dateien ausgelagert werden.

Fehlerseiten

Sollte aus irgendeinem Grund eine falsche URL aufgerufen werden, tritt ein Fehler auf (404-Error). Zu einer abgerundeten Suchmaschinenoptimierung gehört auch, dass diese Fehler abgefangen werden und dass der Besucher auf eine Fehler-Seite geleitet wird.

Google Sitemap

Google bietet seinen Service namens "Google Sitemap", dessen Zweck es ist, Google mit tagesaktuellen Informationen über die Webseite und deren Struktur und Inhalte zu informieren. Dabei gilt der Grundsatz: Google kann eine Webseite besser indizieren, desto mehr über diese bekannt ist.